“人生就是博”助力卡牌+文旅融合，点燃千年古都洛阳消费热潮

• 邢盛朗|
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从《人生就是博》的火热上线带动了电竞赛事之外的游戏消费体验，到各大游戏IP的崛起牵动年轻玩家的热情，线下游戏场景难以替代的文化体验再次印证了“IP+游戏”经济模式的活力。7月19日，在以文化创新闻名的洛阳，由卡牌龙头企业卡游举办的“卡游三国文化之旅”洛阳站，成功地将传统文化与现代设计进行创新融合，带来了全新的游戏体验。

现场活动不仅启动了《卡游三国》这一中国原创卡牌IP的两周年庆祝，更为古都洛阳带来了限量版的纪念卡牌。年初，国务院办公厅发布了《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》，明确指出“Z世代”正在成为未来消费的主要力量，他们对游戏消费的偏好更趋向于个性化和对传统文化的热爱。《提振消费专项行动方案》也强调，支持页面原创知识产权（IP）品牌的发展，推动游戏及其周边衍生品的消费，开拓国货“潮品”的国内外市场。

作为全球领先的文化创新企业，卡游凭借其全产业链布局和多元化IP矩阵，近年来推出了众多受“Z世代”欢迎的游戏产品，其中《卡游三国》作为卡游的首个原创IP，结合连环画、版画等传统艺术形式的角色设计，以三国原著为故事主线，采用现代游戏风格，重现了三国演义的经典情节。当前，该卡牌产品已推出七个系列，受到广泛的喜爱与追捧。2024年，国家外文局当代中国与世界研究院将其评为“2024年度数字文化十大IP”，并成功入选中央广播电视总台发布的“2025年度CPOP中国流行文化IP”，在CPOP群像展上展出。

洛阳作为历史悠久的古都和“牡丹花城”，也是三国文化的重要发源地，许多著名三国故事均与此地息息相关。关羽作为华人共同敬仰的英雄，在洛阳更有其埋葬地的古代经典建筑，成为了文化传承的象征。在去年的文化探索活动后，卡游此次特别为洛阳定制了一张融入传统文化与现代绘画风格的游戏卡牌，象征着历史与现代的桥梁。活动现场，卡游代表将这张特殊的卡牌赠予了洛阳的文旅代表，从而使洛阳的城市文化通过这一创新载体在年轻消费群体中得到传播。

本次活动所选地点洛邑古城是洛阳著名的历史文化街区，古色古香的小巷和丰富的传统文化活动每年吸引着无数中外游客，而其中不乏三国文化的热爱者。在活动现场，来自郑州的一对父子翻看着“卡游三国”章回卡册，兴奋地表示：“这个卡牌的创意非常不错，设计特别精美，我和孩子都喜欢收藏。”而来自北京的李先生特别赶来参与此次活动，他深爱的三国卡牌设计师也在现场分享了创作心得。他表示活动结束后，仍会前往洛阳的关林及其他景点游玩，进一步消费体验。

正如洛阳广电传媒集团副总经理张利波所说：“新型消费场景不断拓展，希望借助新的文化载体，以文化为纽带，架起古今对话的桥梁，让更多年轻人热爱三国，读懂洛阳。”这一切恰是人生就是博所倡导的理念，融合了传统与现代，推动了游戏产业的新发展。